你如何看待椰树椰汁广告自称丰胸神器,被工商部门调查一事?
椰树椰汁广告辣眼睛,已经是全社会公认的了,但这样的广告一直没有得到应有的处理。如今,总算有了一个靠谱的进展。
中国的广告充满土味,审美能力比较差,这也是长期以来的问题。不仅如此,很多广告还喜欢打擦边球,故意用一些主观上认为看似不太污,但有双关的广告词,这种手法运用得最好的,椰树椰汁肯定算其中一个,典型广告词“我从小喝到大”——孔方兄一直以为是“从小时候喝到自己长大”(因为广告词没有断句,一下读完的),但实际上它的另一层含义是“将胸围从小喝到大”(断句为:我从 小 喝到 大)。
椰树椰汁的广告,一直质量都是“稳定”的,就是沿袭了***路线。这次新的包装,同样是这样的风格。
但这样打擦边球,是无法一直打下去的。因为主管单位是看你的实质,而不是听你企业自己的辩解。
其实这个广告的确是俗了点,很聪明的利用了一个暗示,广告词是“从小喝到大”,一语双关。属于擦边球,虚***宣传的问题倒是不是很严重,谁真以为这是保健品?30多年的饮料界老妖精,我想大致上不会出现这些误解。不过这个营销的确是获得了影响力,却损失了产品定位。
椰树集团算是中国饮料行业保存最好的一块品牌了,上世纪80年代就已经开始改制,1994年全国饮料销量第一,这路上倒下了健力宝,告别了非常可乐,没了北冰洋汽水,很多80后,的确是从小喝到大(别想歪了)。但是其产品如今也在面对竞争,比如欢乐家集团的特种兵,铺天盖地的抢占山头,做广告推动。
椰树集团要维持山头,传统饮料没什么大壁垒,只能走营销这条路,实际上椰树集团是个传统的企业,这么多年坚持不上市,主要持股人是员工,上世纪90年代海南遭遇房产泡沫破灭,曾经的国有背景企业就剩下了椰树和椰岛一对活宝。
看到过房地产泡沫的破裂,就好像桃花扇里面那段:眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了!椰树在多元化方面很谨慎,业务腾挪相当狭窄,仅仅局限在食品饮料行业,所以延展性不佳,其他的食品拓展也不是很成功,于是锚定了一个产品,也就是椰树椰汁发力。结果用力过猛。
虽然达到了扩散的效果,但是椰树其实不用做这一层级的广告营销,其营销完全可以看齐可口可乐,用简洁而传统的包装来刻画产品。产品的简洁,容易记忆不是为了短期的营销成果,而是为了像可口可乐那样的获得客户印象,有利于跨区域,甚至于跨国进行营销和宣传。
告诉消费者,椰汁好喝,老道,安全,就可以了。谁不认识椰树?
近日,网络上的一组椰树椰汁广告引发争议:在椰树椰汁的户外广告图片上,女性代言人衣着暴露,露出丰满的胸部,配以广告语“椰树牌椰汁,每天一杯,***丰满”;而另一则网络视频广告中,多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁,说出广告语“曲线动人,***丰满”。
椰树椰汁广告图片和宣传语中明示、暗示的“丰胸”功能遭到营养学专家的质疑。椰汁只是一款饮料,并非保健品,因此没有功能之谈。普通食品却宣传功能,明显涉嫌违规。“即使其申请了保健食品批号,宣传丰胸功能仍然涉嫌违规。目前在我国,保健食品有28个项目,其中并不包括‘丰胸’这一项。”
其实,早在2008年,椰树集团因为广告涉嫌欺骗性有奖销售,被列入当年吉林省工商局的“2008年打******典型案例”之中。吉林市工商局龙潭分局认定,“椰汁公司”通过误导宣传隐瞒其有奖销售活动的真正起始日期,违反了《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》,罚款2万元。
2009年6月,对于海口市公交车上的“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”椰树石榴汁广告,当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止发布并处以1000元的罚款。
但直到今天,在椰树集团***的“广告欣赏”栏目中,仍保留着“木瓜饱满我丰满”的木瓜汁产品广告。在其他宣传栏目中,还放上了“椰子有利男女”、“椰汁增***房之说”等文章,甚至称椰汁相关产品能使“性活力及分泌都大大增强”。
专家直言,一款饮品“能不能丰胸要看它有没有添加激素”,而饮品显然是不能添加激素的。新京报记者致电椰树椰汁客服热线,问及近期广告突出“丰胸”的卖点,是否新产品中添加了与以往不同的成分。客服人员强调:“与以前配方是一样的,并没有新的添加。只是广告的内容有了更新。”
曾经号称的“国宴饮料”竟沦落到靠炒作博眼球。低俗广告的背后,是椰树集团近年来的业绩下滑、品牌老化。业内分析,面对发展困境,椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。而此番其所自认为创新的宣传策略与广告创意,却并未如其所愿赢得更多市场。相反,广告低俗风格与其原来“国宴饮料”的形象定位严重不符,对品牌不仅没有促进作用,反而引发不少消费者反感。
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你遇到哪些奇葩的奇葩请假理由?
大家好,我是爆笑辉哥。说起请***,相信大家都不陌生,无论是上学还是参加工作,有事了就要请***,既然请***就避免不了写请***条,要说起奇葩的请***条,大家应该很少见,小编也不例外,遇到过好多次请***,但要说奇葩又搞笑的请***条,小编也亲身经历过一次,让人记忆犹新,现在想想是真奇葩又搞笑。
那是我上初中的时候,同桌回家打游戏,回来后跟我吹嘘,自己打游戏有多么厉害,搞的自己心里痒痒的,到最后没有经住诱惑,星期五晚上,跟着同学去了他家。(寄校的,每月回去一次。)
从那以后,一发不可收拾,每个星期五都跟同学去他家,慢慢的开始沉迷游戏了,学习成绩也下降了,有一天,游戏瘾上来了,就想着请***去网吧,还写了请***条,然后拿着请***条兴高***烈的去老师办公室了,内容大概如下:“王老师,我头晕,还发烧,还没精神,我想去学校旁边的诊所去看看”。老师一看请***条就感觉不对劲,这精神抖擞的哪像感冒的,(只要还是太年轻了,没有社会经验)只见老师从抽屉里拿出了温度计,一看到温度计我就心想:“坏了,被识破了”老师说:”坦白从宽,抗拒从严”,趋于压力我向老师坦白了,然后…你们懂得。
你们有过什么奇葩的请***理由,请在下方评论区评论。
笑话太多,这个世界那么大,停下来看一看,还有啥奇葩理由~
最心酸的请***理由:快要忘记老公长啥样了,想请***去看一看。
最好学的zhi请***理由:明天就要考CPA了,今天想最后回去听一下网校的冲刺课程。
最彪悍的请***理由:前男友后天结婚,明天梳妆打扮一天,后天准时去砸场。
最乱入的请***理由:老师,我感冒、头疼,还发烧了,不过这些都不重要,关键是我们家的小猫要生了!请老师批准,此致,敬礼!
最迫切的请***理由:为了不过光棍节,请***出去找对象,望老板批准,单身狗跪求,泪汪汪。
最共鸣的请***理由:媳妇收藏了一箩筐天猫店铺和拉手团购,11月11日请***一天,回家盯着媳妇,防止败家。
最简洁的请***理由:长得丑。
最铁杆的请***理由:入股的一支西甲球队踢比赛,应球队***的邀请,将前往现场观战,同时作为股东参与部分股东大会。
最奇葩的请***理由:人生日历5.0的***线上活动开始了,我家里的风水比较好,请***回家玩转盘抽奖!
不管是学生也好,或者是上班族也罢,都会有不想上学或者不想上班的时候,甚至有的公司是非常严格的请***的时候,非常困难,所以有很多人为了能够请***就会编出各种各样奇葩的理由,有的人的理由真的是非常牵强,甚至让人觉得非常搞笑,那么接下来就一起了解一下,为了请***你都能编出哪些奇葩的请***理由吧。
记得在上学的时候,就是为了不想上学,所以和班长请***不去上课,竟然原因是因为从下铺搬到了上铺,因为恐高而下不去,所以没有办法去上学,这样的理由让人觉得非常奇葩,甚至是不是觉得非常牵强呢?如果你是老师,你会因为这样的理由去批准吗?
还有一个朋友曾经说自己不想上班,但是请***非常困难,竟然给自己的上司请***的理由是,昨晚在睡觉的时候,做了一个梦,整个梦的过程是这样的,佛祖给他托梦说今天不适合出门,否则就会有血光之灾。你觉得这样的请***理由怎么样呢?是不是非常奇葩呢?难道因为这样的理由上司就可以批准吗?
在日常的生活当中,你是怎样请***的呢?是不是会寻找各种各样的理由呢?其实每个人在日常生活中难免会出现不想上学不想上班的情况,当然了在生活中如果能够找到一个非常合适的理由,是非常不容易的,当然了,每个人的想法也是不一样的,为了能够逃避上班,总是会做出非常过分的事情,甚至还会找到非常奇葩的原因,那么在生活中你是怎样请***的呢?会不会选择非常奇葩的理由呢?
幽默搞笑段子:每当家里没钱的时候,我都会让老公找个理由打儿子一顿
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儿子小的时候,家里很穷,有一次老公打儿子,儿子偷偷打工赚钱,诬陷是老公的私房钱,我***装很生气,把老公臭骂一顿……于是,每当家里没钱的时候,我都会让老公,找个理由打儿子一顿!
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